קחו למשל עסק קטן שמשקיע מעט במדיה ולוקח קמפיינר לבצע את המינימום שבמינימום. הנחת העבודה של עסק כזה היא שהוא  מקטין סיכונים והולך על בטוח – יראה קודם אם מה שהוא כן עושה יעבוד ומשם יחליט אם להשקיע עוד.

בעלים של עסק כזה, מבצע החלטות מקצועיות על תחום שהוא לא מבין (שיווק), כמו למשל לוותר על שדרוג של דף נחיתה או של האתר, ולרוץ עם אותה מודעה. הסיבה ברורה: קמפיינר, בניגוד לשירותים של חברת שיווק דיגיטלי, לרוב יתמחר כל קמפיין בעלות נוספת. כך בעל העסק יצמצם ויצמצם, עד כי יישאר עם קמפיין באוויר אולי, אבל ללא מסע צרכני, ללא נראות נכונה לעסק, ללא נכסים שמדברים נכון עם קהלי המטרה שלו ולמעשה הוא זורק את מעט הכסף שיש לו במדיה, על תוצאות לא אפקטיביות.

כמה ישלם בעל עסק כזה? הוא ישלם בממוצע 2000-2500 ₪ לקמפיינר ועוד 2000 ₪ על קמפיין בפייסבוק, ויחשוב ששיחק אותה. הקמפיינר ירים לו טופס לידים בפייסבוק (שמביא לידים זמינים בעלות ליד נמוכה), כי כך הוא לא צריך להשקיע זמן ולמטב את האתר (משם מגיעים באמת הלידים האיכותיים) ורק בפועל, בעל העסק יגלה, שהקשר בין הלידים הללו למכירה בפועל, רחוק שנות אור.