תסתכלו על המחשב הראשון שהומצא (מכונת טיורינג):

מערכת בינארית של ביטים, בהם שם המשחק הוא איזה מיקום על גבי הסרט שבמכונה, מכיל איזה תוכן (בינארי- 0,1).

המנגנון שבין "תוכן" ל"מבנה" והחוקיות שנוצרת ביניהם, יצרה את הבסיס לחישוב דרך מכונה.

למה זה קשור לחדשנות? כי דרך הלוגיקה של  של "תוכן" (ביטים) ו"מבנה" (מיקומם על גבי הסרט), ניתן היה לייצר "משהו חדשני"- את המחשב הראשון. זה העקרון היסודי של חדשנות, או ליתר דיוק של איך שאנחנו מזהים חדשנות:  אנחנו נזהה וניצור חדשנות, על ידי בנייה של חוקיות חדשה בין "תוכן" ל"מבנה".

זו תובנה שהיא אולי טריוויאלית לחלקכם ואולי לא,  אבלמה שבטוח – היא  מחלצת את גבולות הגזרה של "יצירה"- המשחק בפורמט, במושגים, מכונן את מה שאנו מפרשים כ"חדשנות".

למעשה ה"פורמט", ה"אריזה" מגדירים את התוכן ה"חדש". וזו תובנה סופר חשובה לפני שמתחילים לדבר על חדשנות בשיווק. כי שיווק, מטרתו הוא לארוז בשפה שיווקית תוכן מקצועי, מסביר או מיידע. מטרתו לייצר אריזות חדשות של תוכן וקשרים חדשים בין מוצרים. למעשה, שיווק, הוא העולם הכי יצירתי שיש ואם הוא נעשה נכון ובאהבה, הוא כל הזמן מייצר חדשנות.